池州推行家电以旧换新政策 市场依旧波澜不惊

自去年6月1日开始实施的家电以旧换新政策，到今年年底即将结束。近日，编者走访多家卖场发现，随着家电“以旧换新”政策进入“倒计时”，不少商家在经历了黄金周的丰收之后，都将“以旧换新”作为时下重要的营销手段。

　　家电销量并未井喷

　　尽管政策实施的最后期限即将到来，但编者昨日在我市部分家电卖场内看到，整个销售形势仍保持平稳，并未出现抢搭补贴“末班车”而集中购买的现象。

　　家电以旧换新共涉及电视机、电冰箱(含冰柜)、洗衣机、空调、电脑5类产品，均是日常生活中最常用的家用电器。市内一家家电卖场负责人告诉编者，由于国庆“黄金周”期间优惠促销力度较大，家电市场需求已经大量释放，如今市场重新回暖仍需要一定时间。不过随着消费需求在春节前夕的重新积累，以及以旧换新政策截止日期的临近，家电销售量预计将从本月起出现大幅增长，甚至有可能远远超过去年春节前的销售旺季。截至10月底该公司共销售五大类家电8072台，补贴家电8035台，代垫财政补贴226万元。

　　“现在购买电视机还能享受家电‘以旧换新’政策吗？”在另一家大型家电卖场，一位姓魏的市民正在和妻子挑选新款液晶彩电。魏先生告诉编者说：“听说家电‘以旧换新’优惠政策到年底就要终止了。正好家里想换台电视机，旧电视机要是卖给回收旧家电的，可能只有一两百元，用旧家电换购新家电，还能享受400元的补贴。

　　据悉，家电“以旧换新”的补贴项目包括家电补贴、运费补贴、拆解补贴三种。按照我省实施的家电“以旧换新”政策，消费者交售一台旧家电，购买新产品时可享受10％的补贴，一台家电最高可获400元补贴金额。

　　商家建议抓紧最后时机

　　“家里如果有不用的旧家电，现在看上了合适的新家电，就赶紧参加‘以旧换新’，要不然，年底一到，补贴就享受不到了。”编者在走访苏宁、宏达、国生卖场后发现，家电“以旧换新”截止进入“倒计时”成了促销广告语，不少家电品牌的销售人员在营销过程中纷纷以此作为卖点，向顾客推销。

　　在苏宁电器卖场，一位来自厂家的工作人员告诉编者，目前很多消费者家中存有旧家电没有更新换代，随着“以旧换新”“大限”将至，消费者的换新热情也迅速升温。从刺激淡季市场需求的角度考虑，商家也愿意“借题发挥”。眼下，许多家电卖场开展了不少针对“以旧换新”政策的促销活动。如果市民家中有废旧不用的家电，不妨现在出手，实惠之余，还能减少处理废旧家电的麻烦。

　　“因为毕竟10%的补贴还是很可观的。”不少商场负责人告诉编者，预计12月底会出现销售高峰，会有不少消费者赶末班车购买家电。

　　后换新时代面临挑战

　　自家电以旧换新政策推广实施以来，我市各地积极开展工作，认真落实家电以旧换新各项工作要求，截至9月30日，我市家电以旧换新五大产品销售总量达31494台，商务审核销售补贴数量31039台，财政兑付补贴数量30810台，兑付金额883.23万元。家电“以旧换新”政策如果一旦终止，是否会对家电市场产生影响？不少商家和消费者都对这一问题极为关注。

　　“‘以旧换新’若取消，对销售影响较大，消费者的购买欲望肯定会下降。”编者在走访中，一位家电商场的相关负责人表示，希望“以旧换新”能延续下去，家电10%的“以旧换新”补贴，使供货商、卖场和消费者均受益，直接带动了卖场至少20%的销售增幅，一旦取消，对出货量肯定会有影响，但消费者趁着最后的机会来抢购的现象没有出现，毕竟家电购买属于刚性需求，目的性很强。

　　“以旧换新”和“家电下乡”已经使市场需求得到充分释放，政策到期后，对家电销量可能会有一些影响，但影响有限。一家家电商场相关负责人在采访中表示，“以旧换新”到期后，他们也会加大促销力度，如通过自推补贴、卖场和厂家的联合让利，从价格上让利于消费者，让消费者觉得“不至于太吃亏”。

　　然而即使没有了以旧换新补贴，市民对新家电产品的刚性需求依然存在，而将需求有效激活为实质性购买，便成为商家将要面临的首要问题。业内人士认为，明年商家应推出更加实惠的促销活动，在加大让利幅度的同时，也要丰富促销手段，从而持续保持家电市场的活力。池州装修网编辑整理。